【厨房】厨电市场增速放缓，“小镇青年”有望激发消费新动力

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    厨电市场增速放缓，“小镇青年”有望激发消费新动力

经历多年高速发展之后，2018年厨电行业整体下滑。进入2019年，厨电市场表现依旧平淡，增速放缓已成事实。虽然各级厨电市场依然处于下滑趋势，但以“小镇青年”为主要购买群体的三级市场逐渐回暖。

何谓“小镇青年”?在很多研究中，“小镇青年”指的是三线城市及以下的18-26岁青年，他们如今的生活状态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有了很大差异。

他们的学历大多是本科或以下，但在家乡总有一份体面稳定的工作;他们工作不用经常加班，拥有更多的闲暇时间;他们多于父母同住或有自己的住房，不用为房贷发愁;他们的收入不太高，比不上一二线城市的青年，但房贷和物价压力减小，让可支配的收入变得宽裕……

据《2019小镇青年报告》显示，由于“小镇青年”的可支配时间明显多于城市青年，且改变自身命运的愿望强烈，技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，“小镇青年”是城市青年的8倍。

年初阿里发布《2018县域网购橙皮书》显示，如今把家务活交给智能家电，不再专属于大城市家庭。购买扫地机器人的前十名县域，累计销售额达到1亿元，浙江瑞安、慈溪与乐清排在前三，而山东聊城东阿县，智能厨电消费排在全国首位。

“当一二线城市的年轻人每月花费近800元去“撸猫”的时候，三四五线“小镇青年”更愿意为家里头置办一台超过三千块的抽油烟机。”一位业界人士表示。